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最火墙纸行业市场反击战拉开序幕车蜡大安拉网机床垫高尔夫We

2023-03-03 19:58:40  炫酷机械网

墙纸行业市场反击战拉开序幕

墙纸行业如何才能拓展更大的市场空间从而走出困境?在采访墙纸生产企业时,看到所有的厂长、经理都在积极思索这个问题,而且在与交谈中都强烈显示了必胜的信心。面对内墙涂料的红火和其他新型装饰材料的冲击,墙纸行业只剩工程装饰这“半壁江山”了。拓展市场空间,进军家庭装饰领域已呈迫在眉睫之势。

然而,历史的经验、教训不能被忽视,回顾墙纸在家装领域由于在安装进程中需要重视很多细节问题“先盛后衰”的过程,对行业的发展无疑是一剂良药。众所周知,20世纪80年代初,在室内装饰材料中,墙纸异军突起,很快成为家装宠物,家中有点钱的人装修房子首选墙纸。当时,墙纸的种类、档次、质量无法与今天的墙纸相比,开始是印花压延的塑料墙纸,到80年代中期,各种发泡墙纸取而代之。在这个时期,我国的墙纸生产企业由数家一下子发展到五六十家。据业内统计,当时全国墙纸最高年销售量达5000万卷,折合 2亿~2.5亿平方米。此后一段时间内,发泡墙纸的弊端逐渐显露出来,由于发泡墙纸空隙大,容易积灰,烟熏泛黄以及粘贴技术不过关,墙纸卷边甚至脱落现象时有发生。这些因素使消费者对墙纸的钟爱打了折扣。受其影响,墙纸生产企业纷纷关停并转。直到1994年前后,使用新型工艺生产的印花压纹墙纸上市,才重新点燃了百姓的消费热情。受此鼓舞,全国有十几家企业生产此类墙纸。然而,好景不长,由于没有开展相应的应用普及工作,用时下时髦的话说,就是没有进行“还可用于石油勘探与开采机械的特殊几何尺寸的功能探头市场化”的工作。在1997年前后,墙纸应用开始下滑,价格一跌再跌。从平均价格水平来看,眼下墙纸的出厂价只达过去鼎盛期的1/3左右,地爬壁企业利润空间十分狭小,发展面临危机。从此,墙纸企业陷入了最低谷,他们只保住了大型高档工程的装饰领域,而在家装市场上几乎是全面溃退,将“半壁江山”拱手让给了以内墙涂料为主的其他装饰材料。

对墙纸这段“先盛后衰”的过程适用材料:金属和非金属和零部件等,不仅墙纸企业的老总们记忆犹新,就连本人也能触及一二。曾经在北京的大型建材市场特意观察过,留下的印象是建材市场里卖涂料的多、卖洁具用复合材料代替金属的多、卖陶瓷墙地砖的多,就是很少见有卖墙纸的,即便有也在几百家摊位里属于凤毛麟角。在北京东方家园建材超市里看到,十几种实物样品几乎全是外国品牌,国内的只有上海欧雅一个品牌,而且样本都没有看到,只有一卷工程纸孤零零地躺在不显眼处。在北京天兰天建材装饰市场和丽泽建材城里,情况也是如此,只不过国产墙纸换成上海华美、北京金巢罢了,国内著名品牌玉兰、天丽、多美等在这里全无踪影。据对上海市场的调查,上海建材市场拥有泊来墙纸品牌多达64个,而国产品牌却“芳踪”胸贴难觅。就此种现象与老总们探讨,上海欧雅装饰材料有限公司董事长黄柏龄是个台湾商人,他直言不讳地对说,大陆正在走台湾的弯路,由于不重视开拓市场,不重视墙纸的应用普及,消费者对墙纸的认识停滞,导致今日的局面。那么如何解决这个问题呢?黄柏龄说:“没有太好的办法,只能下些笨功夫多参加展览会,有机会建几个墙纸专业市场,情况可能会好一点。”他还透露准备与上海市几家大型家庭装饰公司联手,通过技术培训、供需直接见面等形式,一婚礼蜡烛点一点扩大墙纸的影响力。与交谈过的其他几位企业老总和黄柏龄的想法大同小异,区别只是方式、方法不同,或有的仍停留在设想阶段,有的已开始实施。无论如何,他们对墙纸在我国普及应用的前景始终是乐观的。也许他们都是商人,所以喜欢用数字表达他们的观点。常听他们讲,英国、法国、意大利、美国等国家墙纸普及率达到90%,日本更是几乎实现100%,而我国目前普及率仅为0.5%。如果普及率提高到2%,墙纸生产企业的日子就好过多了。

至此,终于明白老总们的信念缘于何处。100%与0.5%,巨大的数字反差,既让我们看到了差距,又看到了希望,剩下的只是如何把这0.5%提高的问题。对此,企业老总们谈的大致都是,时下国内墙纸生产企业所采用的设备、工艺甚至原材料都引自国外,所以产品质量包括产品的花色品种均可以与国外产品媲美,我们的产品能出口欧洲、美洲、非洲、东南亚等地,足以证明国加热器产墙纸是有生命力的。但想得更多的是国内产品与国外产品在价格竞争上的优劣势,必然能促进国内墙纸行业的发展。从北京建材市场上看,国外墙纸价格大抵在200元左右一卷,而国内产品除特种专用墙纸外,基本上是50元左右一卷,每一卷价格相差近4倍。国外墙纸价格高,一受高昂的长距运费和关税影响,二受消费者盲目趋从的消费心态影响所致,从产品的档次与质量来说,二者难分伯仲。事实也是如此。近几年国外各种品牌的墙纸接踵而至,纷纷登陆国内市场,品牌、品种令人眼花缭乱,但实际上国外墙纸占不到整个墙纸市场份额的10%。因为目前墙纸的大宗用户是大型工程,而这些用户恰恰又是目前消费心态最成熟的一群,有他们的支撑,我国墙纸企业尽管目前不到20家,但“半壁江山”不会丢失;受他们的影响,另“半壁江山”——家装市场也将逐步收复。

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